爱马仕惊艳的视觉设计!和金马奖主视觉PK,谁的“马”更高级?

2022-12-22 14:17
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人们总听一种描述,比如,「xxx里的爱马仕」亦或是「xxx里的劳斯来斯」...但你是不是不难想象,爱马仕的视觉和插画设计方案,也许可以超过这类形容了?不论是看见爱马仕(Hermès)玲琅满目真丝围巾或是点开朋友圈相关爱马仕的广告…你一定有好几次被爱马仕的视觉设计惊艳到了眼光。 这一立在奢侈品牌界巅峰品牌,在视觉设计领域内的主要表现也使一众室内设计师赞不绝口。

但是,爱马仕到底什么时候从潮流行业「跨界营销」到视觉行业并出圈的?这实际上,能从「爱马仕出版发行」(Hermès Editeur)谈起。

「爱马仕出版发行」(Hermès Editeur)始创于2008年,这是一项积极与具有影响力的艺术大师协作,以真丝围巾写作突显造型艺术和色彩蓬勃的生命力计划。

Julio Le Parc

2015年,当时任职爱马仕全世界创意总监Pierre-Alexis Dumas 邀约克罗地亚动态艺术与欧普照明艺术门类的先行者Julio Le Parc,制作了第四版真丝围巾系列产品《长征变奏》。

Julio Le Parc因其代表作品《长征》为原动力,优选在其中十幅图里的六幅,创造出十个系列产品,总共六十张90x90cm真丝面料沙滩巾,每一张都独一无二,相同交错出一场名叫《长征变奏》的色调颂扬。

著作划分为「三棱镜体现了的十四色」和「高级灰三色」两大类。

淡黄色、翠绿色、深蓝色、鲜红色双色调、橘色或深灰色相叠而成彩色带,摆脱真丝围巾原先的静态数据架构,以变幻莫测的搭配随意探寻,呈现具有张力动态性视觉自然之美。

从心出发,己经能看见爱马仕对视觉设计品位的掌控和高度重视并主动开拓创新。

然后伴随着社交网络的不断盛行,爱马仕也紧随发展趋势投向了数字化媒体的表达。

2018年,爱马仕邀请到了坐落于德国瑞士卢塞恩的中小型设计公司Studio Feixen 向其打造出圣诞香水系列的广告。

并没有一线明星扶持、并没有绚丽多彩夸张的宣传语,爱马仕选择以简单的矢量素材插画和字体海报来表现知名品牌对圣诞节的期冀。

假如说这两件作品都并没有触动你「视觉DNA」...

那样爱马仕从2010年逐渐举行的「马术障碍赛」(Saut Hermès)的历年主视觉设计坚信一定可以让人着迷的目光。

大家优选了几张⬇️

*2022

*2019

*2018

*2017

*2015

*2013

「台湾金马奖」主视觉一直被建筑界赞叹不已,但爱马仕的「马」也不遑多让,就用今年台湾金马奖主视觉而言⬇️这抹橘色仿佛真就带些「爱马仕橙」的意思呢。

2022我国金马奖主视觉

但是爱马仕视觉设计所产生的精彩纷呈,远不止这种。是否记得每每节日来临,人们总是可在朋友圈里的广告强烈推荐中刷出爱马仕身影?一样,大家也选取了好多个实例⬇️

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*05当爱马仕的广告发生,你就会发现许多很久没发朋友圈朋友居然亮相点赞了、平时沉默寡言,严肃认真的朋友会忍不住评上一句:「做的真漂亮,买这个」。“”确实,爱马仕节日广告浓浓的高级感是类似奢侈品牌中一枝独秀的出现,与众不同的插画和童真童趣般异想天开的想像力能让你忘掉心浮气躁静下来滞留赏析。但今年,爱马仕对视觉和插画的认知更进了一层楼,就在月12号,爱马仕在日本开售了第一本儿童图画书。这部名叫《おさんぽステッチ》拥有「跟针和线一起散步」的意味,故事情节扎着知名品牌引以为豪加工工艺。这本书中也可以看到箱包皮具作坊,匠人跟随小狗一起散步,来到全国各地为小动物们制做箱包皮具著作。精美的画面早已让人感觉到爱马仕在宣传知名品牌针对高质量、弘扬手艺等高度重视,还多了些异想天开的想像。虽然是设计给亲子阅读,但是肯定也可以驯服知名品牌粉丝们的心。有意思的是,这部绘本由插画家及川贤治、竹内厚茧进行,但他们还是一同挂靠了一个超级可爱的作者名「100%ORANGE」,也呼应了这一代表爱马仕的橘。据了解,爱马仕这部《おさんぽステッチ》画册即将于11月24日开售,价格是 JP¥2,640,没钱买铂金包但插画书绝对能冲一波。

插画家 José Quintanar 为爱马仕创作的作品

可以这么说,近几年来在多个奢侈品牌都迫不及待地找名牌知名人士给自己商品作广告推广的情况下,爱马仕依然在静静地找设计师、插画家做设计、画插画...现如今,如果你开启爱马仕Instagram的首页,你将见到满满的插画广告著作,敢情这是哪个插画艺术美学时尚博主(并不是)。

插画家b_virot 为爱马仕标志性Factory 围脖推出的创意动画


爱马仕动漫广告

爱马仕「有钱就是任性」背后,就是对传统美学仰慕。

不管别的奢侈品品牌怎样为了能追赶潮流发展趋势而改变自己的个性,爱马仕从无动于衷,只走自身独一无二的路经。这大概也是为何描述一件事情高档总是会用「xxx里的爱马仕」的原因之一了,大家觉得呢?